Konsumenci ostrożnie się otwierają po okresie Wielkiej Smuty; wychodzą ze stanu hibernacji
Nowe role i tożsamości rodzinne, społeczne i towarzyskie
Rozpięcie rytmu życia między radykalnym przyspieszeniem i radykalnym relaksem
Poszukiwanie naturalności i prawdziwości w czasach wirtualnej rzeczywistości i „post-prawdy”
Zastępowanie człowieka przez sztuczną inteligencję
Konsumenci nie chcą poświęcać czasu i uwagi na zdobywanie produktu lub jego „uczenie się”
Dylematy między celami komercyjnymi a misją społeczną marek
Próby ograniczenia ekspansji technologii w obawie przed utratą kontroli nad nią
Zwrot ku lokalności w poszukiwaniu równowagi między „światowością” i „swojskością”
Dążenie, aby w coraz pełniejszym stopniu wprowadzać do życia codziennego zdrowe praktyki i produkty